crecimiento de una marca

Hoy en día mucha gente aun tiene dudas sobre lo que es la marca, mucho la ven como un logo o una identidad pero la realidad es que es realmente lo que los consumidores siente, la razón es simple, una marca solamente se vuelve fuerte si uno como consumidor la compra y la vive, cada vez que usamos un producto o servicio de alguna empresa, nosotros experimentamos, sentimos y pensamos algo sobre ella, ese conjunto de sentimientos y experiencias es lo que crea una verdadera marca.

Para hacer crecer realmente una marca uno necesita del branding con el objetivo de tener más personas unidas a nuestra marca, adquieran nuestros productos por mucho más tiempo a precios más altos, creando así una marca fuerte y duradera, el inconveniente es que muchas empresas tienen problemas en cuanto al branding, la simple razón es porque tienen separada su estrategia y la creatividad, al usar creatividad en una estrategia se logra lo que es conocido como una marca carismática, estas marcas son aquellas que son consideradas irremplazables.

Alguien desea una marca de este calibre? Bien por que la solución está a la vuelta de la esquina! Existen diferentes factores o disciplinas que logran a una marca fuerte.

1.- diferenciación
Seamos honestos, cada que vamos a un mercado vemos más de 1000 productos y solo tomamos algunos cuántos de ellos, por qué? La respuesta es simple, solo captamos y tomamos en cuanta aquellas que son diferentes, especiales y sobresalen del montón y la mejor manera de lograr algo así es enfocándonos en una cualidad especial y enfocándonos y enfocándonos en ello.

Cuando una marca no se enfoca bien en lo que hace queriendo hacer miles de cosas termina haciendo un buffet de cosas que no sobresalen y forman parte del montón, en cambio al momento de perfeccionar una cosa logramos algo realmente fuerte y que vale la pena atender, como quien dice, el que mucho abarca poco aprieta!.

2.- Colaboración
“Todos para uno y uno para todos”, quien no ha oído ese dicho? Realmente dudo que exista alguien que no, una marca significa trabajo en equipo, colaboración y esfuerzo, podría sonar difícil pero realmente la vida no es fácil y hacer fuerte a una marca tampoco lo es, se necesita dedicación al 110%, existen muchas formas de colaborar, ya sea de manera interna o necesitando ayuda de profesionales en cierta área, realmente depende mucho de que marca sea y el objetivo de ella.
Muchas veces es difícil administrar todo un grupo, pero mientras el grupo tenga el interés de lograr algo, no tiene por qué fallar.

3.- Innovación
“Creativity like no one” es algo muy cierto, la creatividad para crear cosas nuevas e innovadoras es algo muy importante y la base de las empresas para llegar al éxito, muchas veces no decimos la idea que pensamos podría ser la solución por temor a fallar, pero seamos francos, las grandes ideas nunca han sido lógicas o coherentes, realmente siempre terminan saliendo de ideas muy fumadas, un buen nombre y slogan necesitan un buen trabajo grafico para complementarlo, crear una imagen que proyecte ideas es la solución.

Las cosas predecibles no son una sorpresa nunca, algo así no se le puede llamar para nada nuevo y es que cuando algo no es nuevo no llama la atención y no vale.
El objetivo a todo esto es buscar la mejor manera de llegar a los clientes, a sus sentimientos para poder vender aquello que necesitan (o quizás hacer que lo necesiten?), para ello tenemos que hacer las cosas simples y ligeras, no saturar las cosas o querer darles una biblia ya que solo lograríamos alejar a la gente.
Simple is good!

4.- Validar
Oigan todos!! …
…
…
Te hice leer y llamar tu atención? Supongo que sí, validar significa buscar la manera de llamar la atención de tu audiencia o publico, dar a comunicar algo, demostrarle tus ideas creativas y en envolverlos en ellas!.
Escuchar a la gente es la clave, muchas veces creemos saber lo que la gente gusta y lo que no, pero en dado caso sepamos o no, porque no mejor preguntar? Y así buscar la mejor manera de comunicar y tomar su atención.

5.- Cultivar
Al igual que cultivar frutas y verduras en una granja, un negocio es un proceso que necesita ser cultivado y cuidado ya que no se hacen de la nada, saber hacerla crecer ya que las marcas son como las personas, necesitan cuidados, tienen ideas, cualidades, características etc. y no importa como los vistas, las personas siempre serán iguales, en ese caso, si las marcas son como las personas, significa que nuestras marcas al ser cuidadas con el tiempo pueden vestir de forma diferente y tener sus mismas cualidades!!

Sea como sea una marca, necesita ser bien administrada o game over, unir la lógica y la estrategia con la magia y el diseño creativo ya que así surgen mejor las ideas y un crecimiento prospero para una marca.