Cualidades de las Marcas valiosas

Lo más importante en una empresa es su marca, simplemente por el hecho que sus productos serian simples productos del montón sin su marca, la marca es un activo y algo que se puede crear, mejorar, empeorar, administrarse, venderse y manipularse y es de lo más importante para la empresa, conforme va madurando su valor va creciendo y su desarrollo trae nuevos planes tales como una extensión de marca pensando en el valor de la marca y la forma de llevarla a nuevos territorios con cuidado, para poder ser una de estas marcas se necesitan algunas cualidades, tales como..

1.- Las mejores marcas de hoy en día tienen conceptos, ideas y objetivos muy parecidos realmente, la razón es simple, branding, empresas de todo el mundo tienen algo en común, su marca bien establecida y su negocio, una marca es un valor muy importante para el negocio, a decir verdad, la más importante de todas por la simple razón de que su producto sin su marca, sería un simple producto cualquiera, la marca y el negocio van unidos de nacimiento por el simple hecho que juntos coexisten y crecen

Pensemos en Apple o Starbucks, sin su marca simplemente serian una computadora o un café, cosa muy común con muchas empresas, no obstante, la imagen de Apple o Starbucks le dan esa tremenda fuerza que la vuelve grande, además una empresa que tiene su negocio y su marca realmente unida es difícil o imposible de imitar por la competencia.

2.- Las mejores marcas buscan algo, satisfacer de la mejor manera tanto a sus clientes como a sus mismos empleados por la simple razón que si un empleado está feliz y satisfecho, puede ofrecer mayor producción y de mayor calidad, dicha actitud la proyecta en su trabajo a la hora de tratar con clientes y estos mismos tener una buena impresión de la empresa y la marca, todo es un sistema, si algo falla, todo falla, el objetivo es mantener una gran confianza de manera interna, inculcar los valores de la empresa y hacerlos parte de los nuestros, de esa manera todos estaríamos en el mismo canal creando una red bajo la misma misión en equipo.

3.- Hoy en día estando en tiempo de crisis es normal que las personas, tanto lideres de empresas como consumidores, estén paniqueados y no sepan que hacer, reacciones a su primera impresión y hagan cosas que tiempo después podrían arrepentirse, tales como descuidar la marca o las maneras de darse a comunicar y conocer por el hecho de ahorrarse algunos dólares, lo que no saben o no se han dado cuenta, es que todas las marcas tienen esa reacción y es el mejor momento para darse a conocer, teniendo a la competencia en bajas de comunicación es cuando más tenemos que darnos a publicarnos, un cliente confuso necesita ser guiado, una salida, y al no hacer esto creamos más confusión.

4.- La construcción y el cuidado de la marca no es algo que se hace en un momento simplemente, separada de lo cotidiano o de la administración principal, a decir verdad es de lo más importante que se puede pensar ya que es la construcción interna para proyectarse al exterior de ella, la empresa tiene el compromiso consigo misma en otras palabras de demostrarse que es lo que puede y va a hacer.

5.- Detrás de cada marca hay una gran idea que genera valor, que hace que esa marca se diferencie de alguna forma, el valor es algo que se crea y envuelve a la marca haciéndose uno con ella haciendo que sea lo que es conocido por las personas, ya sea por calidad, velocidad, originalidad, atención, servicio etc. el chiste es sobresalir y envolvernos en ese valor.

Sea cual sea la manera que la marca busque su curso, siempre será con un inicio algo difícil, a veces uno de los primeros pasos para administrar profesionalmente una marca es en convencerse a sí mismos, así como convencer a altos ejecutivos de una empresa u otros sectores clave, de que la marca efectivamente contribuye al valor del negocio.

Personas = Marcas

Todo lo que hacemos, usemos, hablemos siempre están influenciados por las marcas, ya sea porque nos sentimos parte de algún grupo o simplemente son temas que son importantes para nosotros, en simples palabras, vivimos en un mundo de branding.
Nosotros por el hecho de ser personas somos marcas, tenemos ideas, ventajas, desventajas con respecto a otras personas, quitando la idea de nuestra profesión u oficio, nosotros somos marcas pues tenemos cualidades tales como una, pensamos como una y buscamos objetivos semejantes.

Tomemos un simple ejemplo, el correo de cada uno de nosotros, cuando mandamos un email a nuestros amigos y cuando nosotros los recibimos de ellos, cuales vemos y respondemos primero? Exacto, los que consideras mas unidos a ti, los que mejor te caen bien, los mas especiales para ti, y la razón es simple, de cierta forma te sientes identificada con esa persona en otras palabras con su marca, haciendo que la atiendas tan rápido como puedas, este fenómeno existe en las marcas a la hora que vamos a algún mall o centro comercial a ver y comprar cosas.

Ahora si bien sabemos que somos marcas, en que podemos reflejarlo, simple, pensemos en algo que seamos realmente buenos, somos responsables, sociables, detallistas o carismáticos? Sea cual sea la forma que seamos dichas cualidades podrían entenderse como esencias de una marca, pensar en lo que hacemos y porque lo hacemos, que tan buenos somos para ello y que hacemos que sea diferente a otros y sobre todo, de que cosa en nosotros mismos estamos orgullosos, juntando todas esas cualidades podemos ver como es nuestra marca como personas para poder reflejarla a otros y tener un entendimiento más claro sobre lo que es branding y la manera en que esto se contagia.

Experiencia, una simple palabra que crea grandes cosas, todos nosotros estamos día a día, relacionados a 3 o 4 proyectos a la vez, por qué? La razón es reamente simple, la vida es un proyecto gigante formado de miles de pequeños proyectos que a su vez son formados de otros, el estar envuelto en proyectos es lo que hace nuestra vida activa, llena de experiencias y entendimiento, lo importante es relacionarnos en proyectos en aquello que somos realmente buenos, en lo personal dudo que haya una persona que diga que no está en ninguno.

Absolutamente todo lo que hagamos, refleja nuestra marca, desde que aceptamos un proyecto hasta lo que lo rechazamos, simplemente todo importa, todo significa algo por mas chico que sea, todo está relacionado a nuestra vida creando y cambiando nuestra marca personal, desde tu vida personal, tu vida laboral, tu vida escolar o tu vida social, todo importa en nuestros proyectos.

El mantenernos en contacto con otros, apoyarlo y ayudarlos habla bien de nuestra marca y nuestra actitud, haciendo que esas personas hablen bien de nosotros con otros, haciendo publicidad de boca en boca, poco a poco otras personas nos pedirán ayuda y así expandiremos nuestra visión y marca a nuevos horizontes, sea cual sean los planes, creando lealtades, en otras palabras manteniendo relaciones a largo plazo pues dichas personas confían en nosotros y así mantener proyectos en diferentes partes con diferente gente por mucho tiempo, simplemente un proyecto que nunca termina.

NICK BELL!!

El otro día estaba viendo un video de branding y comunicación en la que un diseñador famoso llamado Nick Bell daba su punto de vista sobre esto, la manera en la que se da y que cosas han influido en él para lograr lo que ha hecho, incluso hasta hace muchas comparaciones y puntos especiales en las que nosotros los diseñadores podemos usar en nuestros proyectos.

El es un diseñador famoso por sus ideas dentro del branding e ideas creativas dentro del campo de diseño y comunicación, Nick Bell afirma que algunas empresas de hoy en día han logrado ser lo que son ahora por dejar que las personas se integren y se sientan parte de ellos, en otras palabras, hacer que las personas se sientan libres y se identifiquen con la marca y dejar que la marca sea lo que los consumidores digan y sientan ya que solo de esa forma crecerá bajo una idea estable.

Lo que ocurre al ver que pasa algo así tiene como resultado que los consumidores serán leales a la marca pues las personas tienen la tendencia de identificarse y buscar con que identificarse y eso dará oportunidad a las marcas a buscar nuevos territorios garantizado por la lealtad de las personas.

Algunos ejemplos de estas marcas que buscan relacionarse con las personas son youtube, wikipedia, facebook o flicker, y la razón es simple, dejan que las personas expresen lo que sientan logrando por efecto hacer que ellos se sientan dueños de sus acciones, gustos e intereses.

Técnicas, influencias etc.
Nick Bell habla sobre como una idea puede crear grandes cosas también, pensar en lo que la gente hace con el producto o relacionar acciones de unas personas con otras y de allí, tomar una simple idea base, por mas chica o tonta que sea para poder crear algo muy grande, tal como la imagen creativa de una empresa o cualquier encargo dentro de la misma, el chiste aquí es no dejarnos llevar tan solo con lo que vemos, si no también ver las haya de ello, visualizar las formas y objetos por lo que fueron en un principio, figuras y líneas podría ser un buen principio ya que una buena idea no siempre comenzó por ser importante para todos.

Nick Bell tiene una gran influencia sobre los museos y personas importantes en la historia que con un objetivo, concepto o idea dejaron de ser personas y se volvieron marcas, de la forma que el hombre busca como relacionarse, es tal como sirve un museo, en ellos puedes ver quién eres, que fuiste, que es la humanidad, que ha hecho, como están las cosas hoy en día y el pro que, la razón es simple, las personas buscan entenderse y van a un museo en la que de alguna forma se identifican viendo cosas.
Mucho radica en la manera que lo comuniquemos, dentro del video se ve una exposición increíble en la que no se limitan en paredes ni colores simples, simplemente un trabajo excelente.

Mas informacion, ver este video!
http://www.dandad.co.uk/membership/lectures/bell/

WELCOME HOME SHANTOTTO

una hermosa bola de nieve tierna..


Que ondas, el pasado 19 de septiembre fue mi cumpleaños y para no dar mucho rollo respecto al tema la pase genial, mi novia me hizo una fiesta sorpresa y me dio un tierno y bonito regalo, mi mascota.

Mi mascota es un hámster al cual llame shantotto, muchos dirá wtf con el nombre, pero tiene mucho sentido, un hámster es chiquito, tierno, y sencillo, pero a la vez podría ser difícil de manejar, cuidar y acostumbrar cualidades que le tengo muy relacionado a un personaje de final fantasy el cual su nombre es? Correcto, shantotto.
Shantotto ( mi mascota) es una bolita blanca si lo digo de una manera sencilla, en el poco tiempo que ha tenido conmigo me he dado cuenta que es realmente muy activo, aunque un poco rebelde cuando quiere, le gusta hacer túneles en el aserrín y colgarse de las rejas, en fin, un hámster como ningún otro.

Mi novia me regalo su casita, su aserrín y su comida para cuidarlo, porque me dio un hámster? Bueno la respuesta es simple, nunca e tenido una mascota por cuestiones de mí casa y mi novia quiso darme un pequeño amigo para los ratos que no esté con ella.


shantotto en dissidia final fantasy!

Marcas a la Princess Bride

El otro día estuve viendo en la tv una película ya algo vieja llamada the princess Bride, tengo entendido que es una película muy conocida, lamentablemente nunca había oído de ella más que dentro de parodias, en fin, resulta que dentro de mi clase de imagen de marca o branding me encargaron verla, y por más extraño que suene me dijeron que tomara algunos personas y los interpretara de alguna forma que parecieran marcas, total, vi la película y aun así se me hizo raro el encargo, por lo que tuve que pensar a los personajes a base de sus cualidades y costumbres y así pensar en qué tipo de compañía o empresa podrían ser líderes, y bueno he aquí mis resultados donde uso la marca, su promesa, esscencia y personalidad de la marca.

Westley
Velocidad sin límite

Marca de Autos
Una marca prometedora dispuesta a hacer lo que desees, cumpliendo las necesidades de sus clientes sin dudar en ello, buscando siempre la manera de satisfacer a los suyos.
Westley es una marca única y líder en su campo combinando fuerza, velocidad e inteligencia para sus planes de desarrollo en cuanto a sus automóviles creando un auto que podría llegar a cualquier parte.
Brand Promise
Solo westley ofrece autos veloces y resistentes para campo abierto

Brand Essence
Velocidad imparable sin límites

Brand Personality
Veloz
Responsable
Flexible
Ágil
Amigable


Inigo Montoya
Montoya
Para los más exigentes

Marca de Cerveza
Una marca de cerveza oscura y fuerte logrando crear la cerveza de mejor sabor para aquellos hombres exigentes en lo que gustan tomar.

Brand Promise
Solo Montoya ofrece la cerveza más fuerte del mercado

Brand Essence
Sabor Intenso & Fuertes

Brand Personality
Fuerte
Intenso
Dedicado
Entusiasta
Divertido

Count Rugen

Rugen laboratorios
Investigación, nuestra pasión.

Marca de equipos de laboratorio
Una marca de equipos y mecanismos para el laboratorio, tecnología y eficiencia a su más grande expresión para la investigación, una marca hecha para todos aquellos científicos, laboratoristas o investigadores que busquen de una excelente herramienta para sus logros y objetivos.

Brand Promise
Solo Rugen ofrece facilidad dentro de la área de investigación de laboratorios

Brand Essence
Facilidad moderna y eficiente

Brand Personality
Tecnológico
Eficiente
Entendible
Amigable
Investigador
Agradable

crecimiento de una marca

Hoy en día mucha gente aun tiene dudas sobre lo que es la marca, mucho la ven como un logo o una identidad pero la realidad es que es realmente lo que los consumidores siente, la razón es simple, una marca solamente se vuelve fuerte si uno como consumidor la compra y la vive, cada vez que usamos un producto o servicio de alguna empresa, nosotros experimentamos, sentimos y pensamos algo sobre ella, ese conjunto de sentimientos y experiencias es lo que crea una verdadera marca.

Para hacer crecer realmente una marca uno necesita del branding con el objetivo de tener más personas unidas a nuestra marca, adquieran nuestros productos por mucho más tiempo a precios más altos, creando así una marca fuerte y duradera, el inconveniente es que muchas empresas tienen problemas en cuanto al branding, la simple razón es porque tienen separada su estrategia y la creatividad, al usar creatividad en una estrategia se logra lo que es conocido como una marca carismática, estas marcas son aquellas que son consideradas irremplazables.

Alguien desea una marca de este calibre? Bien por que la solución está a la vuelta de la esquina! Existen diferentes factores o disciplinas que logran a una marca fuerte.

1.- diferenciación
Seamos honestos, cada que vamos a un mercado vemos más de 1000 productos y solo tomamos algunos cuántos de ellos, por qué? La respuesta es simple, solo captamos y tomamos en cuanta aquellas que son diferentes, especiales y sobresalen del montón y la mejor manera de lograr algo así es enfocándonos en una cualidad especial y enfocándonos y enfocándonos en ello.

Cuando una marca no se enfoca bien en lo que hace queriendo hacer miles de cosas termina haciendo un buffet de cosas que no sobresalen y forman parte del montón, en cambio al momento de perfeccionar una cosa logramos algo realmente fuerte y que vale la pena atender, como quien dice, el que mucho abarca poco aprieta!.

2.- Colaboración
“Todos para uno y uno para todos”, quien no ha oído ese dicho? Realmente dudo que exista alguien que no, una marca significa trabajo en equipo, colaboración y esfuerzo, podría sonar difícil pero realmente la vida no es fácil y hacer fuerte a una marca tampoco lo es, se necesita dedicación al 110%, existen muchas formas de colaborar, ya sea de manera interna o necesitando ayuda de profesionales en cierta área, realmente depende mucho de que marca sea y el objetivo de ella.
Muchas veces es difícil administrar todo un grupo, pero mientras el grupo tenga el interés de lograr algo, no tiene por qué fallar.

3.- Innovación
“Creativity like no one” es algo muy cierto, la creatividad para crear cosas nuevas e innovadoras es algo muy importante y la base de las empresas para llegar al éxito, muchas veces no decimos la idea que pensamos podría ser la solución por temor a fallar, pero seamos francos, las grandes ideas nunca han sido lógicas o coherentes, realmente siempre terminan saliendo de ideas muy fumadas, un buen nombre y slogan necesitan un buen trabajo grafico para complementarlo, crear una imagen que proyecte ideas es la solución.

Las cosas predecibles no son una sorpresa nunca, algo así no se le puede llamar para nada nuevo y es que cuando algo no es nuevo no llama la atención y no vale.
El objetivo a todo esto es buscar la mejor manera de llegar a los clientes, a sus sentimientos para poder vender aquello que necesitan (o quizás hacer que lo necesiten?), para ello tenemos que hacer las cosas simples y ligeras, no saturar las cosas o querer darles una biblia ya que solo lograríamos alejar a la gente.
Simple is good!

4.- Validar
Oigan todos!! …
…
…
Te hice leer y llamar tu atención? Supongo que sí, validar significa buscar la manera de llamar la atención de tu audiencia o publico, dar a comunicar algo, demostrarle tus ideas creativas y en envolverlos en ellas!.
Escuchar a la gente es la clave, muchas veces creemos saber lo que la gente gusta y lo que no, pero en dado caso sepamos o no, porque no mejor preguntar? Y así buscar la mejor manera de comunicar y tomar su atención.

5.- Cultivar
Al igual que cultivar frutas y verduras en una granja, un negocio es un proceso que necesita ser cultivado y cuidado ya que no se hacen de la nada, saber hacerla crecer ya que las marcas son como las personas, necesitan cuidados, tienen ideas, cualidades, características etc. y no importa como los vistas, las personas siempre serán iguales, en ese caso, si las marcas son como las personas, significa que nuestras marcas al ser cuidadas con el tiempo pueden vestir de forma diferente y tener sus mismas cualidades!!

Sea como sea una marca, necesita ser bien administrada o game over, unir la lógica y la estrategia con la magia y el diseño creativo ya que así surgen mejor las ideas y un crecimiento prospero para una marca.

Durante mis ocios en el internet vi una imagen que me dio mucha risa y a la vez me puso a pensar en las ideas y cosas que tienen las personas en la cabeza todo el tiempo en lo que se refieren los sistemas operativos y equipos de Microsoft, mac y Linux.
Donde se identifican? jajaja

Pastel geek!!

El otro día estaba por la web y encontré algo muy curioso, realmente sueno con algo así xD
Exactamente, es un pastel bien geek, no se ustedes pero yo envidio al dueño de dicha creación aunque me dolería bastante comerlo, jajaja, seria agradable recibir uno de esos este sábado.

Self-promotion

Muchas veces podríamos tener un trabajo excelente que ofrecer, con calidad y eficiencia, en otras palabras, un gran trabajo, el problema aquí muchas veces la manera de darse a conocer son diferentes y unas son mejores que otras.

Hoy en día la vida es una competencia, las cosas son cada vez mas difíciles y mas exigentes que antes, pero a la vez existe mayor comunicación, generalmente antes era tener que llamar por TEL, enviar cartas o buscar la forma de entregar una tarjeta de presentación, hoy en DIA existen muchas formas de contactar gente.

Algo importantes es investigar, tenemos que investigar como se encuentra el campo que mas nos interesa, si es posible buscar donde trabajar con mayor razón, por que así podríamos investigar de una forma mas particular y ver como llegar a lo que queremos.

Algo que nunca cambiara es la importancia de comunicar, un buen diseñador busca como usar las redes de comunicación para darse a conocer, twitter, myspace, blogs o alguna otra red social, así buscar relacionarse con gente de su ambiente y otras personas, dar a conocer sus trabajos y conseguir posibles clientes y mantener a los que ya lo son, manteniendo actualizada a la gente de tu trabajo y así mantenerlo fresco todo el tiempo.

Asistir a eventos de nuestros intereses son importantes, muchas veces terminas conociendo gente, manteniendo contactos y ganando empatia con otros que podrían apoyarte algún día.

Algo que nunca debemos olvidar es la necesidad de crear nuestra propia identidad, existe la curiosidad que los disenadores gráficos hacen identidades para otros, pero a veces no para si mismos, es importante a hacerlo, pues así refleja nuestro interés, nuestros valores y transmite energía y mensajes a otras personas, aunque realmente no solo basta con hacer algo, hay que demostrar que somos algo que nos diferencie de los demás, pensemos de esta manera, que puedo hacer para diferenciarme de otros disenadores?.

Muchas veces no nos parece, pero el ser voluntarios ayuda, el crear proyectos sin paga suena algo mal, pero pensemos que es una forma de ganar experiencia, demostrar a otros de lo que somos capaces y así mantener y crear una unión entre las personas, recordemos que el que persevera alcanza.

Muchas veces es difícil hacer todo lo anterior, pero pensemos tranquilamente, roma no se construyo en 1 solo día, así que estemos tranquilos y hagamos todo poco a poco, y quien sabe, uno nunca sabe cuando las cosas llegan no?.



definitivamente existen muchas maneras de crear nuestra forma de presentarnos.

Graficos y su importancia en el mercado

Al igual que un logo o un slogan, cuando vemos los empaques de algún producto nos envían mensajes o ideas acerca de la marca ( estas marcas comunicar con todo no lo creen? )

Cuando vamos a comprar cosas realmente estamos rodeados de marcas por todos lados, de tanta cantidad generalmente no prestamos mucha atención a todo, las marcas están enteradas de ese suceso por lo que buscan la manera de llamar tu atención y persuadirte a que adquieras sus productos.

El objetivo de un empaque es atrapar a los compradores, alargar la poca atención que presta a las cosas y enfocarla al producto prologando el tiempo de observación y dándose la molestia de verlo, tocarlo hasta el punto de comprarlo.

El aspecto visual, grafico es lo importante aquí, las marcas buscan hacer los empaques de sus productos de una manera de que llame la atención, pues el hombre de naturaleza es visual, si algo no le gusta o no le parece simplemente lo ignora.

Al saber eso, hace que las marcas busquen la manera que quieren ser vistos y entendidos creando diferenciación, visibilidad e innovación a comparación de otros pues llaman la atención en poco tiempo.

Es triste ver como todo el trabajo de una empresa y una marca puede ser destruido al ser ignorado por los clientes a la hora de hacer compras, es por eso que el cuidar la parte grafica de ellos es realmente importante, simplemente pensemos, al tener su atención y su compra, ganamos puntos y pronto su lealtad lo que crea una relación de negocios por largo tiempo.


no se ustedes, pero estos realmente se me hacen muy antojables!!

logo = firma = promesa

Los logos son exactamente como los símbolos o las banderas, tienen un significado para cada uno de nosotros, ya sean ideas, emociones a las que nosotros le relacionamos como personas.

Hacer un logo no es una tarea fácil para los que crean que lo es, muchos creen que puede expresar una empresa entera y si no lo logra no es funcional, la realidad es que un logo es una máscara, una probadita o una etiqueta de una marca.

Un logo no puede expresar todo un plan de estrategia pues es un elemento vital de la identidad de la marca, un complemento y una gran ayuda a un sistema y una manera de expresión nada mas, expresa emociones o ideas, aun así tiene un límite pues de querer abarcar todo un plan el mensaje a dar simplemente no podría entenderse.

Debemos entender que un logotipo es una firma y no un espejo, cada uno de nosotros tenemos una firma por la que nos describimos, en ella demostramos ciertas actitudes o ideas, mas no toda nuestra escancia y forma de ser, de la misma forma trabaja un logo.

Un logo trabaja como una promesa por parte de la empresa, donde se garantiza algo, se asegura algo por parte de la empresa tal como cuando nosotros mismos firmamos un documento.

El poder de un logo no se basa en lo bonito que este, o en que tan bien hecho este gráficamente, el poder de un logo se crea a base de tiempo, experiencia y actitudes a lo largo del tiempo, lo que lo hace fuerte es el que la gente lo recuerde, mantenga relaciones y diferentes ideas en las personas, en ese momento las personas ya no ven el grafico ya que ven las ideas atrás de ellas.

El verdadero potencial de una marca recae en donde las palabras y gráficos puedan ser usados a todo su potencia, esto lo vemos reflejado en logotipos donde tienen un nombre escrito acompañado de un grafico, ambas cosas expresan ideas y juntos crean una buena imagen pues se complementan pues logran demostrar la idea de la marca.

Necesitamos cambiar?
Realmente no es muy bueno el cambio de algún logo de una marca, ya que cambia toda su vida, todo depende de pensar si el logo realmente está mandando los mensajes que queremos o cambia nuestra forma en la que la gente nos ve de una manera diferente a la cual no estamos interesados.
Si cumple con nuestro objetivo lo correcto es usarlo con orgullo pues demuestra nuestra historia, esencia e idea aun si no es tan estético como otros, de lo contrario lo que se puede hacer es usar otros elementos visuales, gráficos, tipografías etc. para cambiar de poco en poco esa idea, mas no un cambio radical pues de llegar a eso, cambiaria por completo la empresa siendo una nueva.

El Diseño de un logo debe reflejar la posición de la marca y reflejar su estrategia y organización, si la estrategia cambia por lógica la parte grafica también, el punto aquí es que ambas cosas deben estar de la mano, aunque una marca puede renovar y tener más vitalidad si ser tocado al mejorar cambiando algunas partes graficas pues se verá más moderno, vivo y actual.

Para dejar esto más claro pondré esto
-un cambio en la parte grafica cambia una idea sin eliminar nuestro logo-

Slogans!!

Eslogan.. Muchas veces nos preguntamos que son exactamente y lo que es muy cierto es que es una simple frase o un conjunto de palabras nada mas, la cuestión es que ese conjunto de palabras tiene la fuerza para lograr grandes cosas.

Si nos ponemos a pensar, las guerras en los tiempos remotos usaban algo parecido, frases, cantos o algo por el estilo para animar a sus tropas a pelear e intimidar al oponente, hoy en día no ha cambiado mucho, la diferencia es que las espadas y lanzas se volvieron papeles y plumas y la guerra en si es la manera de vencer en el mercado a las otras compañías.

Pero bueno, regresando a los slogans, como es posible que un conjunto de palabras logren esos grandes cambios en el mercado, vencer a los rivales y llamar la atención a los clientes, podemos comenzar a verlo si vemos en si la razón del porque lo usan y no el por qué es tan fuerte.

Los slogans se usan para comunicar cosas, dar mensajes o ideas que el mismo nombre de la empresa no comunica, estos pueden estimular, provocar, invitar, prometer e incluso inspirar a la gente.

Algunas veces nos gusten o no, incluso si los entendemos o no, de alguna forma entran a nuestras mentes y se mantienen allí, recordándonos a la marca una y otra vez y la razón por la que pasa esto es porque esto es algo que realmente le importa a la gente.

Los slogans sirven para identificar y hacer recordar a la empresa, por lo que un buen slogan debe ser corto como sea posible, inspirar a la gente de alguna manera.
Hay muchos tipos de slogans, se caracterizan por su tipo de fuerza que tienen y en lo que se enfocan.

1.- Aprovechando el día
Este tipo de slogans buscan ser realmente positivos, relacionarse con las personas y darles a entender que deben tener sueños o deseos, una meta por decirlo así, da a entender que la marca está llena de seguridad como para decirle al cliente que es lo que debe hacer, es actitud en su más pura esencia, tal como lo hace Niké y su eslogan ‘’ just do it” dando a entender que si tienes cosas que hacer o quieres algo, no solo lo pienses, actúa y vívelo.

2.- Somos lo mejor
Este tipo de slogan lo considero el mas egocéntrico, y no está de más por qué no pierde para nada el tiempo, simplemente busca controlar tu mente y hacer que pienses en la marca, intentan llegar hasta la cima y darte a entender que no hay nada mejor que ellos, tal como ocurre con gillete “lo mejor que un hombre puede tener” dando a entender que simplemente es lo mejor.

3.- Somos la categoría
Como podemos ver no es tan egocéntrico como el anterior, pero realmente sigue siendo fuerte dado que no deja espacio para otras marcas pues buscan acaparar todo el mercado en cuanto a cierta cosa, en otras palabras, destruye a sus oponentes sin ser vistos, algún ejemplo podría ser “Beanz meanz Heinz,” demostrando que ellos son los únicos capaces de ello.

4.- Se vuelve mejor
Dan a demostrar en sus slogans que están en proceso de mejorar y mejorar, demostrar que las cosas poco a poco se vuelven fuertes y en lugar de atacar a otros simplemente demuestra que hace su esfuerzo y gracias a ello tiene lo que tienen, de esa forma evita ser atacado y al contrario, alegra a otros de ello, algún ejemplo podría ser Better sound through research” de BOSE dando a entender que gracias a una investigación continua poco a poco mejora su capacidad y fuerza.

5.- Eres genial y podemos mejorarte
Los típicos slogans alagadores que nos hacen sentir tan bien en estos días, nos da a entender que están más interesados en mi como persona y menos en cómo se vean ellos, una pequeña muestra de humildad aunque para mi es una simple hipocresía, tal como lo hace L’Oreal y su slogan “por que lo mereces” diciendo que yo soy bien chilo y merezco tales cosas, algo ego para mi gusto.

6.- Únetenos
Funciona como una simple invitación a formar parte de algo, buscan comunicar su colaboración para lograr ciertos alcances, hay respeto e igualdad de la marca a los clientes y viceversa, unir es una palabra que simboliza comunicación, trabajo, actividad y hoy en día es usado de muchas maneras, la mejor que he visto es por parte de Nokia “conecting people” pues buscan unirte a su grupo y demostrando que unen gente gracias a ellos.

Lo curioso de los slogans es que mientras más los oigamos, mas fácil será recordarlos, curiosamente será la cantidad que nosotros lo repetiremos a otras personas, pero por qué es tan fuerte? Es simple, son cortos, suenan bien, no son complicados e inspiran a algo.

Cuidado y larga vida es lo más importante de un slogan, pues mientras se tenga cuidado de ellos y asegurarse que refleje lo que queremos tendrá una vida larga que entrara en la mente de miles de personas por mucho tiempo haciendo que recuerde nuestra marca.

Marcas, experiencias y persuasiones

El otro día estaba viendo un programa por internet relacionado a las marcas y la forma que venden sus productos, hoy en día las marcas no venden sus productos o servicios por lo que son y más bien lo venden por experiencias, emociones e ideas, para dejar esto claro se podría decir que Sony, nintendo y Microsoft venden ‘’un aparato reproductores de videojuegos’’, pero en realidad lo expresan como ‘’ entretenimiento, experiencias, diversión, unión de amigos y familia, contador de historias etc.’’ a lo que quiero llegar es que ya no es suficiente para las empresas vender sus productos por lo que son, como los clientes día a día son más exigentes en lo que desean, las marcas deben buscar la manera de llegar a ellos, por lo que les gusta, lo que necesitan y lo que sienten.

Realmente los consumidores no saben lo que quieren y muchas veces la forma en la que actúan es a base de lo que ven a su alrededor, de lo que ven hacer a otras personas, de lo que significan ciertas cosas para ellos etc., las empresas notan ese tipo de actitud y buscan darles a entender mediante mensajes visuales, diferentes palabras o ideas que ellos realmente quieren su marca y que desean tener sus productos y que quieren a la marca.

Muchas veces las personas actúan por que necesitan algo, se sienten vacios en ciertos aspectos y ese algo lo buscan en cosas, actividades o algo que crean ellos pudiera hacerlos sentir completos, las marcas buscan mostrarse como ese algo ya que al tener su marca no compras un producto, compras un conjunto de ideas, experiencias y valores para tu vida, en otras palabras se forja la manera en la que eres, quien eres y eso nos hace sentir bien con nosotros mismos, en otras formas, creamos un estilo de vida dentro de un grupo de personas parecidas a nosotros.

Las palabras, toda una experiencia llena de diferentes formas de cómo ver las cosas, siempre se tienen que elegir bien las palabras con las que se va a comunicar algo, sea para vender algo, convencer a la gente de algo y simplemente para cambiar la forma de pensar de alguien ya que cada palabra guarda ciertas emociones que pueden ser malinterpretadas por la gente y dar un mensaje erróneo, de hecho muchas veces pasa en nuestras vidas que hacemos que la gente se enoje cuando realmente no es nuestra intención, es por eso que las palabras son una herramienta muy fuerte con la que o puede salvarnos o puede destruirnos, es por eso que las marcas hoy en día cuidan mucho ese detalle, contratando profesionales en el tema y dar las ideas que realmente quieren comunicar.

En conclusión de este tema puedo decir que es increíble la forma en la que la gente se va uniendo a un grupo de personas por sus gustos personales, las cosas que compramos para sentirnos de alguna manera en especial, el cómo las marcas nos persuaden y nos muestran varios caminos para unirnos, en otras palabras es todo un gran plan elaborado con mucho cuidado.

Para mas información: http://www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/persuaders/

Personaje de la semana 1

De ahora en adelante, cada semana, nombrare a un personaje de videojuego, anime, mascota corporativa o algo por el estilo como el personaje de la semana, explicare las razones del porque lo hice y un poco sobre el personaje... mis razones, simple ocio y una forma de pasar tiempo escribiendo.

Esta semana comenzaremos con un personaje que ha hecho un pequeño vicio en mi estos días...
el personaje de la semana es... TERRABRANFORD

Terra es la heroína de uno de los juegos que me ha tenido pegado en estos últimos días, Final fantasy 6 de square enix, primeramente me es muy interesante porque de los final fantasy existentes, solo en este el personaje principal es una mujer y lo más curioso es que es la única especializada en el uso de magia, no solo es bella si no que tiene carisma y una actitud tan sincera que odia la guerra y la destrucción.

Terra dentro del juego es una muchacha de 18 años, desconoce su pasado y como es de pensar es un misterio, creció siendo controlada por un hechizo y esclavizada por un imperio, un día dicho hechizo se rompió regresándole la conciencia a terra, sin darse cuenta que poseía poderes mágicos (en un mundo sin magia), poco a poco se da a conocer que en el mundo existían 2 razas, los humanos y los espers, los espers son criaturas mágicas con poderes extraordinarios, lamentablemente los humanos en sus ansias de poder experimentaron con ellos buscando la manera de obtener sus poderes,.

Con el tiempo los espers huyeron a un mundo paralelo para evitar su destrucción, los espers y los humanos no podían vivir juntos sin causar guerras, un día terra descubre la razón principal por la que tiene poder mágico en un viejo recuerdo ( si, va recuperando su memoria) terra es hija de una pareja mixta entre un esper y una mujer, viendo que ella es el resultado de una unión de razas que no podían vivir en paz se propuso a unirlas de nuevo, pero antes que eso debía de tener un imperio sediento de poder y destrucción, liderado por kefka, un mago bastardo deseando la dominación de todo, para ello, terra poco a poco a lo largo de su viaje se hace de aliados, creando una rebelión en contra del imperio..

Bien, eso es todo por parte del 1er personaje de la semana de mi blog, si les interesa saber más de terra, es fácil encontrar información de ella en muchas partes!! Continuaremos la prox semana con el siguiente personaje!!

Manejo De Una Marca

Es natural saber que la marca es un aspecto realmente importante para una empresa dentro de su estrategia, no obstante, muchos desconocen ciertos detalles que deben tomarse en cuenta a la hora de aplicarlos dentro de un plan, el manejo de una marca es una estrategia en si por sí misma, crear y hacer reconocer valor para el cliente, mantener la ventaja dentro del mundo competitivo, volverse una cultura para las personas, a continuación escribiré una explicación sobre algunos datos importantes a la hora de querer mejorar nuestras marcas.

El valor De Una Marca

El valor de una marca radica mucho en la empresa y en todo aquello que ellos busquen comunicar construyendo y mejorando un producto, lo principal es creer en dicho valor para hacer que otros lo sientan y lo valoren, todo valor se crea gracias al entendimiento cliente-producto-empresa en la vida diaria, ya que conforme el cliente se va familiarizando a los productos los comienza a implementar en su vida diaria y se vuelve parte de su cultura.

Toda cultura se crea a base de experiencias, historias, eventos que ocurre a cada uno de los clientes o usuarios, tanto puede ser buena como puede ser mala.

Existen alrededor de 4 autores que crean y mejoran una marca:

1.- Empresa: creadores de la marca.

2.- Cultura Popular: motivaciones de la vida diaria.

3.- Clientes: usuarios que usan el producto y lo comentan.

4.- Los que influyen: aquellos que dan su punto de vista en general del producto.

Marca & La Ventaja Competitiva

Una marca se vuelve cultura en las personas por medio de su uso en su vida diaria, ósea, una costumbre, normalmente cuando los clientes tienen la conclusión de que una marca les funciona y cumple con sus necesidades opta por no buscar más información del tema o algo que contradiga dicha conclusión y se dice así mismo “si me sirve, lo sigo usando”.

Generalmente la gente día a día dice mucha información, tanta, que a veces no reconocemos ciertos detalles, la gente habla sobre las marcas ya sea de buena o mala manera y al hablar de manera positiva de algún producto o alguna experiencia hace que otros les llame la atención y lo intenten también, a su vez estas personas las comunican a otros creando una red de seguidores a la marca.

Si todo va en buen camino, la marca se vuelve fuerte y mantiene relación y cultura con sus clientes manteniendo una ventaja muy fuerte dentro del mercado.

Existen cuatro componentes del valor en una marca

1) Reputación.- todo producto tiene alguna cualidad que los hace especiales haciendo su función, generalmente los clientes corren riesgos al animarse a comprar un nuevo producto por temor a que fallen y sea dinero desperdiciado, una buena marca cuesta más, pero a la vez garantiza esa seguridad y confiabilidad que el cliente necesita para sentirse bien con su compra.

2) Relación.- Las marcas buscan comunicar a sus clientes que la empresa produce productos confiables como una amistad, una relación o un compañero a largo plazo para el cliente manteniendo una unión entre ellos.

3) Experiencias.- Todos aquellos eventos que ocurren con los clientes y el producto dejan una huella en ellos, creando respeto, unión, familiaridad con la empresa y el producto a base del tiempo y experiencias.

4) Valor simbólico.- Las marcas hoy en día expresan valores e identidades, ya que dan a entender clases económicas, estilos de vida, status, en otras palabras, los productos en estos días nos dicen quienes somos y que hacemos, cosa que proyectamos al exterior día a día.

Estrategia De Marca

Toda estrategia de marca es tan buena como el cuidado & creatividad que se le pone, para la creación de una buena estrategia debemos tomar en cuenta que elementos comerciales vamos a usar, como lo haremos, cuando lo haremos y de qué manera lo podríamos integrar a nuestra marca construida, algunos ejemplos de elementos comerciales podrían ser el diseño del producto, su empaque, publicidad, acciones corporativas o el precio.

a) Diseño De Producto

Pensar de qué forma, el diseño del producto obtiene mayor percepción de valor por el cliente, de que maneras puede llamar más la atención y expresar su función.

b) Empaque

Al igual que el producto, el empaque expresa esa función, ya que describe de una manera rápida lo que contiene dentro, creando diferentes significados e ideas.

c) Publicidad

Es una herramienta muy poderosa para crear la imagen de una marca y la cultura de ella, forma ideas, historias y eventos para moldear lo que la gente piensa al igual que provocar cambios en ello.

d) Precios

El uso de precios cuenta muchas cosas también, genera status, prestigios, exclusividad, calidad en términos altos, o flexibilidad, simplicidad en términos bajos, lo malo es que uno debe cuidar bien estos detalles o la imagen de la marca podría cambiar de manera radical.

Evaluando La Marca

Existen ciertos factores que podemos tomar en cuenta para evaluar el proceso de nuestra marca:

1.- Conductas.- Si las personas se sienten más confiadas en la marca y le son leales.

2.-Actitudes.- Si la marca es comparada con otras de alto nivel y es conocida por la gente.

3.- Relaciones.- Que tanto el cliente depende de la marca en su vida diaria.

En conclusión respecto a este tema podría decir que esto es solo una probada de todo aquello que debemos tomar en cuenta a la hora de elegir la manera de organizar y administrar nuestra marca, una marca es algo que debe estar en constante cambio e innovación ya que de lo contrario se volvería algo pasado y perdería su fuerza.